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央视广告招标再创新高 四酒企砸17亿元为“报时”
编辑:佚名   发布时间:2013-12-10 13:19:22 浏览次数:2180次
央视广告招标再创新高 四酒企砸17亿元为“报时”
      据《新闻晚报》报道,158.8134亿元,央视2013年黄金时段广告招标再创新高。昨晚22点,记者从执槌此次拍卖的上海拍卖行有限责任公司处获悉,2013年央视黄金资源广告招标总额达158.8134亿元,同比增长16.2377亿元,增幅达11.388%。其中白酒企业再度大放异彩,今年剑南春凭借在整点新闻和新闻联播等多个时段报时中累计掷下6.09亿元,打败茅台成为2013年的标王。五粮液也在最受关注的环节之一“新闻联播报时”中,勇投4.99亿元。
  今年共有全国251家企业参加招标,排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融行业,增长较快的行业还有汽车,酒类,旅游等。据央视广告部介绍,快速消费品成为2013年广告投放的中坚力量,今年是快销品报名企业数量和中标额最高的一年。
  2013年CCTV-1《星光大道超级版》独家冠名被861号企业汇源果汁以3.39亿元中标斩获。 《舞出我人生》节目的冠名权暗标竞争中,6号企业相宜本草以1.0999亿元中标冠名权。新闻联播标版组合10秒广告第一单元正一位置招标热烈展开,起拍价以6833万元开始,刚刚花2亿元砸下浙江卫视 《中国好声音》,前几天还拿下湖南卫视跨年演唱会冠名权的加多宝持885号号牌经过多次较量,最终以8600万元中标。央视《新闻联播》报时组合10秒广告第一单元中标总金额达到7.1998亿元,总溢价率126%,同比2012年涨幅达10%。
  由于今年央视广告投放依旧对烈性酒做出限制,因此财大气粗的酒企厮杀尤为激烈。剑南春豪掷6.08亿元成为今年的“标王”,打破了茅台去年4.43亿元的纪录。
  《新闻联播》报时组合广告明标竞拍中,959号企业五粮液以2.11亿元拿下了第六单元的报时权,重演了去年击败老对手茅台的一幕。在今年的拍卖中,五粮液共计掏出了4.99亿元,获得了2013年下半年的报时权,比去年4个时间单元的总金额还高出9400万元。

  整点新闻报时组合广告明标竞拍是招标会的压轴戏,也是在场所有报名企业都可以参与的明标;由于央视继续执行严格的限酒令,因此,整点新闻报时组合广告就成了酒企争夺的对象。 6个时间单元中,基本上由989号企业茅台与936号企业剑南春唱双簧。据记者粗略统计,包括整点新闻和新闻联播,剑南春、茅台、五粮液、汾酒四家企业累计花费17.22亿元为全国人民报时,堪称竞拍中出手****的行业。

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